Еластична и нееластична потражња, концепт еластичности
Тражња је обим роба или услугакупци су спремни да купе по тренутним ценама у одређено вријеме. Између потражње за производом и његовом ценом постиже се сљедећи однос: што је већа цијена, то је мањи број потрошача који га жели купити - и обрнуто. Ова зависност се назива "закон потражње".
Међутим, за економисте и аналитичареније довољно само да се предвиди како ће промјена текућих цијена утицати на количину потражње. Степен такве промене је од великог значаја. Снага са којом постоји промјена потражње, у зависности од различитих фактора, зове се "еластичност потражње". Постоји неколико врста такве еластичности: цена, крст и приходна еластичност. Сваки тип има своје карактеристике.
Ценовна еластичност показује како се тражња разликује у зависности од флуктуација цена и изражава се кроз коефицијент еластичности:
Ед = (ΔК / К): (ΔП / П), где
ΔК / К - промена броја купљене робе,
ΔП / П је промена вредности овог производа.
Такође, еластичност потражње може се израчунати као проценат:
Ед =% К /% П, где
% К - процентуално повећање или смањење потражње,
% П - процентуално повећање или смањење цене.
Овај однос показује како ће се потражња промијенити ако се цена робе повећава или смањи за 1%.
Цросс-еластичност, заузврат, карактерише ниво зависности потражње за првим производом, зависно од флуктуација вредности друге. Формула за овај индикатор је следећа:
Еаб = (ΔКа / Ка): (ΔПб / Пб), где
ΔКа / Ка - промена потражње за првом робом а,%;
ΔПб / Пб - промена цене другог производа б,%.
Еластичност прихода је слична ценовној еластичности, али приход је сада фактор који утјече на потражњу.
Еи = (ΔК / К): (ΔИ / И), где
ΔК / К - промена у броју продате робе,
ΔИ / И је релативна промјена прихода.
У зависности од добијеног коефицијента, разликују се ове врсте еластичности:
1. Ед = 0.
У овом случају имамо апсолутно нееластичну потражњу. Нулта вредност коефицијента значи да флуктуације цена не утичу на количину роба која се купује. Као правило, ово су незаобилазни лијекови, на примјер, инсулин.
2. Ед <1.
Ако је добијена вриједност у опсегу од0 до 1, то значи нееластичну потражњу. Сходно томе, повећање цена ће имати благи ефекат на обим продаје. Ако фирма одлучи да смањи маргину на производима са нееластичном потражњом, уместо очекиваног повећања продаје, он ће добити смањење прихода. Пример робе са нееластичном потражњом су прехрамбени производи, као и есенцијална роба.
3. Ед = 1.
Са једним еластичностима, промене цена неутиче на износ прихода. У овом случају је максимална величина. Пример је потражња за разним транспортним услугама, која се подједнако мењају са флуктуацијом цијене превоза.
4. Ед> 1.
Еластична потражња, која значајно зависи од флуктуација цена. Фирме које продају такву робу саветују да снижавају цене својих производа, јер ће то повећати приход од продаје.
5. Ед = ∞.
То значи да је потражња за овим производомкарактерише апсолутна еластичност. Са стабилним ценама, постоји периодична промена у потражњи за овим производима. Пример такве робе може послужити као луксузни предмети.
На еластичну и нееластичну потражњу утичу различити фактори. Најважнији од њих су следећи:
• број замена за такав производ. Ако производ има пуно добрих замена, онда ће еластичност бити висока;
• проценат таквог производа у приходу купца. Зависност је директно пропорционална: што је већа специфична тежина, то је већа еластичност;
• важност производа потрошачу - да ли је производ луксуз или је то свакодневни производ. Наравно, потражња за луксузном робом је више отпорна;
• временски фактор. Што више купца има, већа је еластичност.
