Суштина и принципи маркетинга у контексту стратегије развоја иновација

Маркетинг

Међузависност и међузависност патента имаркетинг истраживања се јасно прате када се упоређују садржаји сваке од њих, јер се оба заснивају на класичним принципима маркетинга. Спровођење комплекса патентног и маркетиншког истраживања неопходан је услов за креирање и комерцијализацију иновација. Имплементација ових студија, као и истраживање и развој, захтева присуство у структури организације релевантних одјељења, квалификованих стручњака, константне интеракције и фокусирања на рјешавање проблема у складу са изабраном стратегијом.

Суштина и принципи маркетинга у условимаиновативни развој компаније на крају огледа се у чињеници да се комерцијално успешни иновације настао као резултат блиске сарадње између јединица које обављају Р & Д, са патентних и маркетиншких услуга, од почетне идеје новог производа или процеса до његовог уклањања на тржишту и спровођењу алтернативних стратешких циљева (пружање специфичне потребе тржишта, проширење обима производње и повећање удела на тржишту, приступ новим тржиштима, итд).

Услови за ефикасно спровођење стратегијеиновативни развој је стварање интелектуалне својине (ОИС), који чине основу, на основу значаја којих је могуће имплементирати пословну стратегију организације, остварити циљеве и принципе маркетинга предузећа.

У зависности од доступности и тежине портфолиа патената на обећавајућим областима науке, организација може усвојити:

а) стратегија вођства, ако се створе проналасци који могу бити основа за нове производе и технологије;

б) стратегију за побољшање произведених производа и технологија, уколико су направљени изуми који им омогућавају да остваре своје квалитативно нове карактеристике и задовоље растуће потребе тржишта;

ц) стратегију преживљавања, ако створени проналасци само делимично побољшавају потрошачке особине робе.

Без сумње, избор стратегије зависи не само од тогафинансијских и логистичких способности компаније, али ио томе колико су ефикасно спроведене кључне маркетиншке принципе иновативног предузећа. Једна од њих је да у условима отворене глобалне конкуренције у стратегији иновативног развоја привреде најважнија компонента успеха је концентрација ресурса у областима који пружају, с једне стране, одрживе конкурентске предности због високог научног и техничког нивоа производних технологија и производа, с друге стране, релативно нижи трошкови производње, потражња за овим производом или технологијом на одређеном тржишту. Одговор на ово питање и дизајнирани су да пруже маркетиншке услуге које имплементирају комуникациону политику организације. Истовремено, важно је одржати повратне информације између међусобних резултата развоја и резултата истраживања у маркетингу како би се прилагодили менаџерским одлукама у имплементацији иновативних процеса. Страно искуство показује да су истраживачки подаци намењени стварању проналазака који задовољавају постојеће потребе тржишта.

Принципи маркетинга у оквиру иновацијаСтратегије такође сугеришу да у обезбеђивању конкурентских предности важну улогу играју сталне интеракције развијаца иновација и дељења патената у свим фазама иновационог циклуса, од проналаска до комерцијализације. Главни напори патентне подјеле компаније требају бити усмјерени на рјешавање скупа задатака који доприносе постизању највиших могућих резултата - очувања или постизања конкурентске супериорности.

Посебно:

- обављање истраживања о патентним информацијама и анализа постигнутог нивоа у одређеној области дјеловања;

- идентификација, систематизација заштићених ИПО-а и избор облика њихове правне заштите;

- регистрација пријава за добијање сигурносне документације за ове предмете или њихову регистрацију;

- формирање портфеља патената и пријава патената у обећавајућим (дефинисаним) областима економског развоја;

- избор, вредновање и регистрација комерцијално значајних објеката;

- утврђивање доминантних објеката у будућем планирању њихове комерцијализације;

- идентификација главних предности процеса или производа, анализа могућих начина приступа тржишту;

- рекламне информације, укључујући међународну промоцију;

- провера патента чистоћи индустријских производа, примењује технологије и средства за индивидуализације робе и услуга;

- праћење (процена, прогноза) стање развоја појединих научних области, промене у патент за лиценцирање ситуацијама и потребама тржишта;

- идентификовање перспективе и заинтересоване стране (предузећа) у процесу проширења или Екцханге производе излаз за продају (набавке) у ОИК-лиценци.

Као што се може видети из пуког преноса задатака,Ова листа је скоро идентичан са оним што су основни принципи маркетинга који је неопходан за спровођење и да поштују приликом спровођења иновативног вектор развоја предузећа.