Котлер Пхилип (Пхилип Котлер): маркетинг, менаџмент

Маркетинг

Ово презиме и име - Котлер Филип - мало о чемуразговарати са јавношћу. Ово није популарни филмски глумац, а не ТВ водитељ, детаљи његовог личног живота познати су свима гобама на улазу. Котлер Пхилиппе је "управо" амерички научник, један од хиљада, па чак и милион, научника који бацају научно поље. А ипак вриједи је то знати не само колеге.

бакарни фелипе

Из биографије

За шта је познат, Котлер Пхилиппе? Биографија овог човека, како се наводи у званичним изворима, врло је лаконична. Син емиграната из Русије, рођен је 1931. у Сједињеним Државама, ожењен, отац три кћерке. Па и још увек различити детаљи о каријери, пост, - речима, информације занимљиве само за мали круг људи. Међутим, овде је нешто што би требало занимати и друге: Пхилип Котлер се с правом сматра сматрајуци оца модерне маркетиншке теорије.

Шта је маркетинг и зашто је важно?

Концепт "маркетинга" се позајмљује са енглеског језикалексикон (маркетинг - трговина на тржишту). До данас постоји мноштво дефиниција и тумачења ове речи. Ево како појам "маркетинг" тумачи Пхилип Котлер. Он то назива некаквом људском активношћу усмереном на задовољавање потреба и потреба кроз размену. То јест, двије баке на тржишту, од којих једна продаје копер, а други купује, такође, заправо се бави маркетингом. Бабама не треба објаснити колико је важно куповати и продати мудро. Али, нажалост, очигледну чињеницу не разумеју увек менаџери и менаџери, привредници и државни службеници.

боилер цопилепх биографија

Често, активности ових особа уместо користидоводи своје структуре у континуирани губитак. А заслуга Филипа Котлера је управо то што он покушава да научи човечанство да правилно тргује. Међутим, не само да тргује. Ако сумирамо све што је учинио Коттлер, овај закључак ће се чинити логичним: покушава научити људе како живјети.

Маркетинг у Русији иу свету

Због историјских околности, маркетинг је дугачакније се сматрало науком. Само у седамдесетим годинама у СССР-у створен је сектор маркетинга (Привредна комора). У Русији је удружење за маркетинг појавило 1990. године.

основе тржишта котлова

Али у свету овај концепт је постао познат многопре. У САД-у, први маркетиншки курс је прочитан 1902. године на универзитетима у Мичигену и Илиноису, као и на Универзитету у Беркелеју. Истина, све врсте организација везаних за маркетинг почеле су да се појављују у САД-у, западноевропским земљама и Јапану, Канади и Аустралији много касније - такође у 70-им. Овај предмет је проучаван, проучаван је, а ипак знање је било прилично лабаво и распршено, терминологија је била нејасна. Систематизовао и резимирао доступне информације, он је успео да створи једну целину од фрагмената: Пхилип Котлер. "Основи маркетинга", најпознатији рад овог аутора, постао је нека врста Библије многих продаваца.

Котлер и наука

Многи стручњаци верују да без овог послачовек не би био маркетинг као наука у модерном смислу. Од 1962. до данас Пхилип Котлер је професор маркетинга, његова стална дужност је Факултет за менаџмент на Универзитету Иллиноис. Али Котлер је почео да проучава науку много раније, интензивно повећавајући свој потенцијал у разним областима. Занима га економија и математика, студирао је менаџмент, психологију, бихевиоризам (понашање појединца). Све то му је касније помогло у његовом главном раду. Важна знања стечена из других наука, Котлер је успео да обједини и развије, да се повеже у независни концепт "маркетинга". Филип Котлер је и даље најпризнатији ауторитет, прави “гуру” у овом питању.

Пхилип Котлер, Основе маркетинга

Пхилип Котлер Маркетинг Манагемент

Котлерова књига "Основе маркетинга" - врстанаучни бестселер. Први пут објављен у Русији 1990. године, то је било право откриће за многе грађане бившег Совјетског Савеза. Публикација је посебно вриједна због сложених социо-економских феномена у којима се најприступачније говори. Научни рад објављен у прорачуну неискусног читаоца, прво се суочио са потребом да се проучи овај проблем. Да бисмо схватили значај ове књиге, неопходно је да се присетимо политичке и економске ситуације у Русији тих година. Колапс социјализма, "дивљи" капитализам, потпуни недостатак разумијевања како живјети и што чинити. Било је потребно у најкраћем могућем року попунити празнине у економском знању, покушати разумјети механизам робно-новчаних односа, разумјети карактеристике тржишта. У суштини, са Котлеровом књигом познанство бивших совјетских грађана почело је са потпуно новим концептом - теоријом маркетинга. Што је још значајније, Пхиллип Котлер је написао "Основе ..." након што је објавио много радова који су истраживали приватне странке овог питања. То јест, циљ аутора је био да резимира, било је важно за њега да систематизује и све унесе у једну логичку целину која има чак и најмање везе са маркетингом.

Књига "Основе маркетинга" већ је достигла десетинеедитионс. Ово је одличан уџбеник за будуће економисте, прави класик жанра. Осим тога, оцјењивана је не само од стране студената, већ и од широког круга читатеља, с обзиром на то да су теоријске одредбе приказане у њему илустроване примјерима њихове практичне примјене.

Књиге Пхилипа Котлера

Наравно, "Основе маркетинга" је далеко од тогаСамо Котлер ради. Аутор има много књига, више од стотину чланака написаних за најпознатије научне часописе и покривајући све суптилности менаџмента и маркетинга. Наслови радова говоре о многим стварима: „Привлачење инвеститора: маркетиншки приступ проналажењу извора финансирања“, „Маркетинг од А до Ж: 80 појмова које сваки менаџер треба да зна“. Аутор има много сличних радова. Њихова пуна набрајања сведочи о изузетном доприносу који је овај научник дао светској науци.

маркетинг пхилип котлер

300 питања

Нажалост, у Русији су преведени и објављенине сва дела Котлера. А ипак их има пуно на полицама руских књижара. Поред већ познатих "Основа ..." ту су и такве књиге: Пхилип Котлер, "Маркетинг Манагемент" (ово је прва књига аутора); "300 кључних маркетиншких питања: Филип Котлер одговара." О последњој књизи вреди споменути. "300 кључних питања ..." је својеврсна квинтесенат огромног искуства Котлера, одличног алата за студенте специјализованих универзитета. Али ова ствар је такође адресирана на менаџере и трговце, теоретичаре и практичаре, наставнике и менаџере. Материјал је представљен у облику питања и одговора и даје потпуну слику о свему што ће помоћи да се постигне највиша ефикасност и успјех у одабраном случају.

Закључак

Рад професора Филипа Котлера је далеко од тогаограничена на његове наставне и књижевне активности. У разним временима био је на најодговорнијим позицијама у америчким научним и пословним структурама. Котлер-ове услуге у питањима маркетинг консалтинга користили су најпознатији гиганти америчке индустрије, као што су ИБМ и Генерал Елецтриц; Саветни научник је уживао у бројним другим компанијама, познатим изван земље. Котлер је саветовао и руководио структурама моћи многих држава како би компетентно управљали ресурсима своје земље. Филип Котлер путовао је пола света, држећи предавања и консултације. Успут, он процењује свој радни сат на 50.000 долара.

Књиге Филипа Котлера

Међутим, Котлер се не бави само бизнисом. Научник много путује, заинтересован је за уметност. Подучава друге, али и учи себе. Овај човек је назвао такве пословне геније као Рицхард Брансон и Стеве Јобс као своје идеолошке инспираторе.

Котлер Филип је и даље пун енергије и неце се одмарати. Желим да му пожелим здравље и нова креативна достигнућа.